It’s time to kill off the extinction message

Mais um guia da Futerra sobre comunicar bem as questões da sustentabilidade com o público. desta vez é sobre a biodiversidade.

http://www.futerra.co.uk/downloads/Branding_Biodiversity.pdf

Afinal o que parece não é e o que é não parece ser

Estudo americano mostra que percepção dos consumidores sobre marcas ditas sustentáveis nem sempre corresponde àquilo que a marca efectivamente faz. http://www.maddockdouglas.com/mapchange-2010-full-report

"Portugal positivo" para combater o negativismo português com

Gostámos muito deste projecto da Liberty Seguros - "Portugal Positivo" - que anda pelo país a procurar pessoas que se afirmaram com sucesso, neste contexto de adversidade que vivemos. A ideia é combater o espírito conformista e negativo que os portugueses tem, que não propiciana a iniciativa e a vontade de "dar a volta por cima". Com estes testemunhos a empresa promove acções de motivação em vários locais do país.

Quem (ainda) tem avós tem tudo.

Podem ser verdadeiros, faz de conta, "ti-avós", os vizinhos do lado. O importante, de acordo com a "We are what we do", é que haja mais convivência entre as gerações, troca de ideias, brincadeiras... algo que vem enriquecer cada um de nós, porque os mais novos tem algo a ensinar aos mais velhos e, claro, os mais velhos têm muitas vivências para partilhar com os mais novos.

Nesta última campanha desta organização sugerem-se imensas ideias, simples e muito giras, entre fazer palavras cruzadas, cozinhar, partilhar um álbum de fotografias, etc.

Vale mesmo a pena espreitar e por em prática hoje!

Para quem ainda não notou, somos fãs incondicionais da "We are what we do". É verdade que aparentemente mais não fazem que lembrar o que deveria ser óbvio, sugerindo centenas de gestos simples para melhorar a nossa vida, trazer mais equilíbrio ao planeta, fazer com que estejamos mais tempo com aqueles que gostamos, etc. Mas, na espiral da vida quotidiana, estes conselhos vêm-nos avisar que algo precisa MESMO de mudar.

Procura-se mais brincadeira

A IKEA fez o primeiro inquérito mundial com 3000 crianças e 8000 pais acerca algo que parece cada vez mais difícil na família: brincar. Fica-se por exemplo a saber que se se der a escolher as crianças elas preferem de longe brincar com pais, em vez de ver televisão - uma pista fundamental se olharmos para as notícias alarmantes de que passam horas à frente da caixa mágica (?).

os resultados são como o IKEA refere: provocadores, inspiradores e preocupantes.

O Estado a transparecer

É mais um exemplo do governo: a produção anual de relatórios dos indicadores do desenvolvimento sustentável do país, com símbolos que indicam o que melhorou, o que se deteriou e o que está na mesma.
Também publicam os resultados do inquérito de avaliação feito ao relatório de 2008. Os dados até podem ter sido "trabalhados", mas que mostra um bom exercício de transparência em relação aos contribuintes, mostra.

Comunicação de Interesse Público

É esse o nome e o tema de um site brasileiro que existe para mostrar o que de melhor se faz no mundo em termos de comunicação para sensibilizar as pessoas para temas como a saúde, a violência doméstica, a segurança rodoviária e naturalmente também para as questões mais ligadas ao desenvolvimento sustentável.

As campanhas apresentadas foram desenvolvidas por governos, empresas ou ONG, em qualquer parte do mundo.

Têm em comum o interesse o interesse público e, naturalmente também a originalidade, como é o caso desta campanha de sensibilização para o uso dos transportes públicos feita do Dubai, na qual foram utilizados carros de luxo "abandonados" nas ruas e cheios de pó que foi aproveitado para escrever mensagem do tipo:

Não deixámos o Dubai, fomos de transportes públicos"

Inserir a sensibilização no quotidiano

Gostamos muito de campanhas que conseguem inserir a sensibilização para as questões da sustentabilidade no quotidiano das pessoas. É o caso desta campanha que foi feita a World Wildlife Fund.

À medida que o papel no distribuidor acaba, o verde da América do Sul também se vai embora, simbolizando o impacto ambiental que o uso de simples toalhas de papel pode ter. E, naturalmente quem vê isto pode pensar no impacto de inumeros outros gestos no nosso dia-a-dia.

Finalmente. Biocombustível para os aviões

Esta semana é só boas notícias. Li na Gingko que a British Airways vai comprar toda a produção de biocombustível de uma fábrica para passar a poluir menos o ar. Como se sabe pede-se para viajarmos cada vez menos de avião (quando apetece cada vez mais), mas assim poderão estar a ser dados passos para uma redução efectiva da emissão de gases com efeito de estufa. Os números desta iniciativa: tratam-se de 70 milhões de litros de combustível verde, a ser usado a partir de 2014, que resultam de 500 mil toneladas de resíduos (ou seja, também se poluiu menos a montante). Com isto a Companhia espera reduzir até 2050 para metade as suas emissões. Esperamos que haja um contágio viral das congéneres.

Good news are good news

Finalmente um portal só de boas notícias http://www.boasnoticias.pt/, porque sem optimismo fica tudo muito mais difícil. Abordam-se matérias que vão desde a saúde, o ambiente, artes, desporto até ao lazer: um ecrã de computador em braille, Évora transformada em Inovcity para testar os novos contadores inteligentes da EDP, o DNA Cascais (que apoia projectos de jovens empreendedores) internacionaliza-se, um coreógrafo luso que vende um concurso internacional, etc. Pelos vistos, trata-se de uma vaga mundial. O American Online tem o Good News Now e a brasileira Rede Tv tem um telejornal semanal só para o que acontece de bom.

Jogar para inspirar

Já não era sem tempo. Descobrimos um site de jogos Games for change, dos 3 aos 18, em que há jogos que percorrem todos os temas prioritários do desenvolvimento sustentável. Pode-se criar um estado de acordo com os seus ideais, lutar pelos direitos das mulheres em países muçulmanos, tentar gerir uma família pobre, etc. Gostámos! Toca a jogar e a partilhar.http://gamesforchange.org

produtos com menos embalagem - já não era sem tempo

E finalmente as marcas começam a "despir" os seus produtos das várias camadas de embalagem que por vezes trazem e, já agora, para bem da coerência, o produto fica mais barato. É o caso da cadeia de distribuição E. Lecrerc, que está a poupar recursos naturais em quinze dos seus produtos de marca própria: dentífrico, lacticínios e outros. Dizem que vão poder poupar 19 mil toneladas de embalagens (por ano?).

Também a Auchan está a aderir ao movimento, através da criação do Self-discount (já há cá) regressando ao antigo modelo da merceria em que se coloca a quantidade desejada num saco.

A paródia é um excelente meio de comunicação

A receita é muito simples: escolhe um filme conhecido e amado universalmente, adapta ao contexto que pretendes, mudando os personagens e os diálogos. Terás excelentes hipóteses de conseguir fazer passar a mensagem que pretendes. O que temos aqui: uma guerra das estrelas, na qual se confrontam a agricultura orgânica e a intensiva, com lutas entre... legumes. Está bem conseguido.

Porque férias é já apetecem

Resolvemos dar notícias sobre uma rede de campings mesmo especial: são ecológicos, pois claro, se não não os referiamos aqui, mas são, sobretudo, cheios de glamour.

Existem em todo o mundo, mas por cá já são cinco. Nós conseguimos imaginar-nos a viver assim...pelo menos durante uma semana.

O tempo está a passar

Neste momento, hoje faltam 1743 dias para 2015, a data na qual nos comprometemos a atingir os 8 objectivos do milénio.
Para lembrar isso mesmo e ajudar a sensibilizar as pessoas para a necessidade de passar à acção foi criado o projecto 8, no âmbito do qual 8 realizadores de cinema criaram 8 filmes, um por cada objectivo que podem ser utilizados livremente em acções de sensibilização.

O projecto tem um site onde para além de estarem os filmes, são propostas de actuação para cada objectivo e disponibiliza kits para que cada um na sua cidade possa organizar acções e debates para sensibilização

A história da água engarrafada

Greenkiss

É a nossa mais recente descoberta. Um site cheio de ideias, bom humor, reportagens, imagens e depoimentos, como por exemplo os que estão agora na homepage e cujo tema é o que fazer com a hora de luzes apagadas que, um pouco por todo o mundo, teve lugar recentemente. Diversas personalidades dizem como pretendem ocupar essa hora.
A equipa do site apresenta-se assim:
A crew, an opened space, a virtual magazine, one million projects mixing words, interviews, images, music, videos, arts, recipes… Indoor and outdoor of the blog. From Paris to anywhere else, Green is not a new trend, a marketing tool, a temporary hobby. Green is not a dictature. Not a new diktat of life. We want to share our trust in the Green Dream… Naively, truly and sincerly. "We support environment by entertainment!"

Brackwashing , já ouviram falar?

É pintar as coisas mais negras do que elas são e pode ser tão ou mais nocivo do que greenwashing.
É um aspecto em relação ao qual temos de estar especialmente atentos na comunicação. Exagerar pode ser uma tentação, um recurso para chamar a atenção, mas mais tarde pode fazer com que se perca a confiança do público e se dê razão a todos os cépticos.

Fontes de Inspiração

Os blogues da Harvard Business Review estão cheios de notícias, análises e estudos relacionados com temas de sustentabilidade.

Informação util para construir bons projectos

São 11 da manhã e já nasceram hoje em Portugal 128 bebés. Ora aí está uma informação que faz uma pessoa sorrir.

Estes e outros dados estão no Pordata, um portal cheio de estatísticas e de informação que se assume como uma base de dados de Portugal Contemporanêo e que foi criado pela Fundação Francisco Manuel dos Santos.

Segundo António Barreto, o presidente da Fundação, o objectivo é "promover o estudo, o conhecimento, a formação e o debate público, procurando assim contribuir para o desenvolvimento da sociedade, o melhoramento das instituições públicas e o reforço dos direitos dos cidadãos."

As informações divulgadas são provenientes de todas as fontes oficiais certificadas e incluem dados sobre temas como: educação, ambiente, sociedade, despesas da família, despesas do Estado...

Vale a pena ir ver.