A Brown-Forman, empresa centenária do sector das bebidas alcoólicas, responsável por marcas como a Jack Daniels, editou em 2008 o seu primeiro relatório de responsabilidade social, referente ao ano de 2007.
Atendendo a que se tratava do primeiro relatório e para ajudar na identificação de informação relevante a reportar, a Brown-Forman, pediu ajuda à SustainAbility para entrevistar para o relatório 10 partes interessadas - concorrentes, fornecedores, outras indústrias, entidades relacionadas com as questões do álcool ou do ambiente - para que fossem elas a dizer qual os temas mais relevantes sobre os quais a empresa deveria reportar.
Achámos curiosa esta abordagem, exactamente igual à que seguimos em 2005 (ainda enquanto Sair da Casca) no primeiro relatório da Sopol. Também aí se colocaram as questões: quais são os grandes desafios para uma construtora, quais são os temas sobre os quais deve reportar e resolveu-se ouvir algumas entidades para ajudar a responder, tais como: O ACIDI, o Instituto de Resíduos, a Ordem do Engenheiros, a APSI, a concorrência...
Mas é algo que não é muito frequente - podermos afectivamente ver, num relatório, um testemunho claro e objectivo das partes interessadas sobre o que são os temas relevantes, independentemente da empresa ser capaz de reportar sobre eles ou não.
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