E finalmente as marcas começam a "despir" os seus produtos das várias camadas de embalagem que por vezes trazem e, já agora, para bem da coerência, o produto fica mais barato. É o caso da cadeia de distribuição E. Lecrerc, que está a poupar recursos naturais em quinze dos seus produtos de marca própria: dentífrico, lacticínios e outros. Dizem que vão poder poupar 19 mil toneladas de embalagens (por ano?).
Também a Auchan está a aderir ao movimento, através da criação do Self-discount (já há cá) regressando ao antigo modelo da merceria em que se coloca a quantidade desejada num saco.
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