Comunicar para Inspirar: Pela beleza real da mulher

Uma empresa que se diz socialmente responsável e que se rege por valores de diálogo e transparência enfrenta o desafio de comunicar para novos públicos sobre novos temas, incluindo a sua própria responsabilidade social e o desenvolvimento sustentável.
Surge, assim, a necessidade de inovar na comunicação e surgem em todo o mundo campanhas e acções de comunicação inovadoras que vamos descobrindo nas nossas pesquisas.
Através deste blogue queremos partilhar as campanhas e os projectos que nos inspiram.

segunda-feira, 4 de maio de 2009

Pela beleza real da mulher

A Dove enveredou há cerca de três anos por um posicionamento - considerado na altura muito arriscado - de vender os seus produtos através da beleza real da mulher. Até hoje mantém de forma coerente este caminho no qual empenha um esforço consistente de comunicação e de projectos para promover a autoestima das mulheres.
Este filme venceu o Grand Prix 2007 em Cannes, no mais famoso Festival de Publicidade. Serviu de mote para um conjunto de filmes de sensibilização e de reportagens pela autoestima. Entre as várias acções conta-se o site: http://www.campanhaporbelezareal.com.pt/